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Gustave Le Bon, considerado uno de los fundadores de la psicologa social, se adentra en el concepto de masa abarcando tres reas: los individuos, su relacin con los dems y la vida en sociedad. "La masa es siempre intelectualmente inferior al hombre aislado. Pero, desde el punto de vista de los sentimientos y de los actos que los sentimientos provocan, puede, segn las circunstancias, ser mejor o peor. Todo depende del modo en que sea sugestionada". Sin embargo, su mrito no yace solamente en haber estudiado el concepto de masificacin y despersonalizacin, analizando sus caractersticas, sino que adems el autor adopta el concepto de "inconsciente". Dcadas ms tarde, sera citicado por Sigmund Freud e influira al sobrino de ste, Edward Bernays, creador de la teora de la "propaganda".
